当人们津津乐道于陶瓷酒瓶设计品牌啊、白酒陶瓷瓶包装营销啊，说的更多的往往是：定位的重要性、目标市场的聚焦性、渠道战略、终端策略、营销队伍的建设，众说纷纭，好不热闹。

    但对于长期浸淫陶瓷酒瓶设计品牌视觉化策略与设计的人来说，总有一丝忧虑：白酒陶瓷瓶包装策划与建立过程中，非常重要的一环----陶瓷酒瓶设计品牌视觉审美，被忽视的太久，甚而弱化成为一个子项，实在是一件可悲的事。

    白酒陶瓷瓶包装观念被普遍认知，近年来风头犹劲。但在打造一个陶瓷酒瓶设计品牌之初，常常会陷入一个误区：白酒陶瓷瓶包装视觉要素的设计和定位上，在探讨的过程中，可能荒谬地误入一个境地，被太多的外力干扰牵引，最终形成一个完全有违初衷的视觉形象。这种状况的出现让我们不得不思考，到底是谁主导了陶瓷酒瓶设计品牌的视觉审美？

    过往的30年，中国不断变革与高速发展，对经济成就的渴慕与对落后现实的焦躁，或多或少地冲淡了对审美这类需要潜移默化的文化建设。无论是体制内的教育系统，抑或是整体社会氛围，都对审美的教育培养呈现出近于集体缺位的态势，令肤浅病态的审美趣味泛滥，而真正的文化自觉与文化自信之下的审美鉴赏显得更加弥足珍贵。

    当谈及品牌视觉审美重建，不仅是白酒陶瓷瓶包装策划与设计业内人士的自觉，更应该是陶瓷酒瓶设计品牌企业决策者的一个重要思考节点。无论是陶瓷酒瓶设计品牌在建立之初所会面临权力审美的鸿沟，还是在其后的发展和建设过程中，会不断遭遇个人意志主导下的审美集权，往往导致白酒陶瓷瓶包装形象在从策划设计到落地实施中的不断异化，最终难以达成初始的传播意愿，而白酒陶瓷瓶包装的营销也必然受到负面的影响。

    其实任何一个陶瓷酒瓶设计品牌，当其自身所蕴藉着的精神与物质上双重的美好，能够真正与消费者产生共鸣的时候，才是这个白酒陶瓷瓶包装生命力绽放的时候。

    而茅台、五粮液、广告、奖项那都无非是陶瓷酒瓶设计品牌成长中每一份点滴力量的积蓄。缘何说白酒陶瓷瓶包装审美被严重忽视了呢？

    放眼我们众多的本土陶瓷酒瓶设计品牌，如果走国际范儿的路线，那么基本就是国际同类型产品知名品牌的山寨版本，总有似曾相识之感，完全没有自己的个性和风格；如果是走民族风的路线，则很容易就坠入中式古典元素的堆砌罗列，予人繁复凌乱的视觉干扰，毫无美感可言。就是在这样两种或抄袭模仿或因循复制的意识形态中，丧失了最可宝贵的具有当代精神的审美和创作。

   陶瓷酒瓶设计品牌审美，它不是一朝一夕之功，须仰赖长期的审美实践，反复、经常以及富有成效的学习，才能带来白酒陶瓷瓶包装审美意识的真正提高。卓越品牌起到了很好的品牌审美的示范作用，也令更多后崛起的陶瓷酒瓶设计品牌从中汲取积极的养分，在不断尝试的过程中完善自我。而白酒陶瓷瓶包装设计机构与白酒品牌企业两者也是开启陶瓷酒瓶设计品牌审美的肇始者，有了这个基点，白酒陶瓷瓶包装的理念才能够充分视觉化，并最终以容易为大众所识别、记忆和认可的符号形式，畅行于纷繁的商品世界。专业分工在这一领域，体现得尤其淋漓尽致。故此，陶瓷酒瓶设计品牌设计机构与白酒品牌企业主，需要更多的“亲密接触”，以利于对白酒陶瓷瓶包装的视觉审美予以精准的把控和适时调整。

    技术、奖项、广告都只代表企业的短期竞争力指标，而只有强势陶瓷酒瓶设计品牌才意味着企业长久的竞争优势所在。一个强势白酒陶瓷瓶包装品牌宣言的是：一种独特的价值观、信念或定位，它是能脱离资本而独立存在。在动销之前，让我们悉心打造白酒陶瓷瓶包装品牌的静销力吧。这一切从陶瓷酒瓶设计品牌视觉审美开始。